2018年8月2日,第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(简称2018ChinaJoy)正式召开。现场发布的2018年上半年中国游戏产业报告中指出,我国自主研发网络游戏在全球游戏市场占据重要位置,中国游戏企业及游戏产品也在持续引领着全球移动游戏产品类型的迭代。国产游戏出海已成为产业发展的新趋势。

  游戏出海,不仅意味产业价值提升,更意味以尖端科技为载体的游戏文化,正成为中外文化交流的重要形式。除了单款游戏的出海成绩之外,整合性游戏平台国际化更令人关注,现场,国内最大精品游戏平台WeGame产品总监王伟光表示,WeGame也将逐步展开全球化战略:WeGame即将发布国际版,通过这个平台助力优秀中国文创作品走向全球化。

  WeGame被认为是中国最大的PC游戏分发平台,发行了大量中外游戏,其中不乏《蜡烛人》等斩获众多国际大奖的优质国产游戏。目前,WeGame累计注册用户达2.7亿,DAU日活跃用户3300万。WeGame的出海,或许可以认为是我国文化产业持续推进的一个缩影。

  国内文化产业已进入了蓬勃发展期。过去5年,我国经历了文创产业的跨越式发展,文创产业增加值增长高达66.09%。这样的增长与国家的推动密不可分:自2014起,“加快文化走出去”“文化对外贸易”等成为历年政府工作报告中的高频词汇;文化创意产业相关条例多达262条,范围覆盖免税区、科教园、特色小镇等诸多文创特色产业。另一方面,社会文创产业快速增长。其中,电影市场直接规模已达600亿,年复合平均增长率25%,游戏市场规模现约1500亿,连续6年持续上扬。

  先进的文化力量,在一定内部的酝酿之后,总会走出国门,形成国际化的辐射。随着我国成为世界上第二大经济实体,国际地位大幅度提升,全球各国人民对中华传统文化有了更多的渴求。然而与日益增加渴求不符的是,很多人对中国文化印象还在停留在“熊猫”、“功夫”的阶段。可见,加强优秀文化对外输出迫在眉睫。

  先进文化的输出方式,需要新形态与新的媒介参与。一大批精品的文创内容应运而生,《鬼吹灯》、《锦衣夜行》《全职高手》等在内的网络文学在东南亚、欧美等出版市场广受好评;、越来越多的国内单曲在iTunes美国电子音乐榜单上占有一席之地;《琅琊榜》《甄嬛传》等国产优秀电视剧作品也相继走出国门,在北美、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印尼、非洲等国家和地区收获大批观众……流行文化的多元形态,正在为文化输出添砖加瓦。

  其中,游戏形态的文化输出更富有想象空间。作为第九艺术,游戏业已凭借其丰富的交互方式,成为数字文化交流的有效载体之一。它能超越娱乐形态,带来更多维的认知体验。与影视、文学、演出等其他文化载体相比,游戏具有国际化、互动性强、黏性强等特点,往往在与玩家的高频互动中形成浸入式体验。

  据游戏工委数据显示,自2013年起,我国自研游戏出海经历了跨越式增长,增长率达 219%。游戏在多年的发展过程中,已经成为“中国文化走出去”过程中、具有强大生命力的载体。国民手游王者荣耀海外版《AOV》登录海外,风靡东南亚;PUBG正版授权海外版手游《PUBG Mobile》登顶137国家免费榜首位,上线两月继续保持海外下载量第一;使用少年形象刻画熟悉的三国人物的《少年三国志》更是斩获了上线当年“十大最受海外欢迎游戏”称号。在产业价值以外,以游戏为载体的新艺术形态的文化传递,更令人感到惊喜。

  但随着海外市场对国内游戏传递文化的逐步认可和渴求日益提高,单点式的游戏出海或许无法满足文化输出的重要任务。作为国内用户最多最活跃的精品游戏开放平台,WeGame的出海,可以看做是文化单点式输出至综合性交流的探索案例。

  此前,是将海外头部大作引进来,如在WeGame上预约量突破145万的《怪物猎人世界™》,以及在平台上发行量突破200万的《饥荒:联机版》等一系列精品海外游戏。通过引入,WeGame在将两者所代表的“狩猎文化”或者“生存奥义”传递给更多国内玩家之余,有助于两种文化的交流与碰撞。

  而现在,WeGame正试图帮助优秀的、精品文化走出去。完成国内优秀精品游戏的集成孵化和扶持后,WeGame试图将蕴含优秀文化底蕴的国内精品游戏推出海外,成为文化输出的全新载体。如渗透科技产业对生命意义思考的《WILL:美好世界》《生命之旅》,以科技加文化的方式发起对生命的思考,如探索人生意义的《蜡烛人》,基于人性的共通引发触感。依托WeGame的出海,这些国产精品游戏所倡导的游戏文化,更利于被全球各地的玩家所认同。

  文化输出不是一件易事,得益于WeGame为《堡垒之夜》、LOL等全球最热门游戏长期提供平台支持,WeGame与全球端游大厂建立优秀的合作关系,这让国产精品游戏的出海拥有更坚实的保障。在国内版及前身TGP的多年实践中,WeGame不仅积累了丰富的用户洞察、游戏运营、市场营销经验,对于内容的筛选,盗版打击,也有利于筛选优秀的文化产品成功输出。

  另一方面,对于传统文化的输出,是WeGame区别于其他平台的所在。中国热已经席卷海外,而WeGame中也云集了一批发源于中国传统文化的优秀游戏。如以《山海经》等古籍为世界观的《神舞幻想》,传统国风文化饱受好评,当这一类承载传统文化价值的游戏依托WeGame国际版“走出去”之后,或许能将传统文化的风韵散播世界。

  从更宏观的层面看,WeGame国际版出海时机正好,文化产业也成为宏观经济发展中新的增长点。监管部门开明、积极的态度,激发了游戏出海的土壤。而良性健康的产业氛围,如新文创战略对文化价值与产业价值的思考,也进一步要求打造更多受欢迎的中国文化符号。

  作为第一个出海的游戏平台,面对众多的未知和制约,WeGame任重道远,而文化复兴与输出的道路从来不是一番风顺。这其中,既要有文化相关部门的持续关注和扶持,也要有出海主体的不懈努力。文化输出既能从无到有,自然也能从有到优,茁壮成长。(晓梅)